A inteligência artificial tem evoluído muito rapidamente, quer em termos de chatbot como, mais recentemente, nos navegadores e pesquisa.
Depois da OpenAI admitir que irá começar a apresentar anúncios no ChatGPT, a Google está também a testar anúncios no modo IA da pesquisa.
Google vai começar a apresentar anúncios nas suas ferramentas de IA
A Google começou a delinear a a sua estratégia de monetização para os novos produtos de inteligência artificial.
Robbie Stein, vice-presidente de produto da empresa, confirmou recentemente que a gigante tecnológica já está a testar a integração de publicidade nas suas ferramentas de pesquisa com IA, nomeadamente no AI Mode e em “outras experiências de IA”.
No entanto, o executivo não mencionou explicitamente o Gemini, o chatbot independente da empresa, deixando alguma incerteza quanto à introdução de anúncios nessa plataforma.
Durante a sua participação no podcast Silicon Valley Girl, Stein explicou que “já começaram algumas experiências com anúncios dentro do AI Mode e nas experiências de IA da Google”, o que confirma que a empresa está a preparar o terreno para transformar as suas funcionalidades generativas integradas na pesquisa num novo espaço de receitas publicitárias.
O foco, segundo o executivo, tem sido construir primeiro produtos úteis e consistentes para os utilizadores, mas reconheceu que “os utilizadores já começaram a ver algumas experiências publicitárias” nestas novas interfaces.
Embora o serviço Gemini não tenha sido mencionado diretamente, o termo “experiências de IA da Google” é deliberadamente abrangente, o que sugere que qualquer produto ligado ao ecossistema principal da empresa poderá, no futuro, incluir publicidade.
A estratégia não é surpreendente, dado que o modelo de negócio da Google sempre se baseou fortemente em receitas publicitárias, e a transição para um contexto dominado pela IA implica adaptar esse modelo a novas formas de interação com os utilizadores.
Stein também revelou que os anúncios que estão a ser testados poderão ser bastante diferentes dos tradicionais links patrocinados que dominam os resultados de pesquisa há décadas.
A Google está a explorar “formatos publicitários novos e inovadores”, concebidos para se integrarem de forma mais natural em interfaces conversacionais.
Segundo o executivo, estes novos formatos poderão tornar a publicidade “ainda mais útil para o utilizador, especialmente no contexto de uma conversa assistida por IA”.
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