Encontrar alguém que tenha pago por uma licença do WinRAR é praticamente impossível, ao ponto de se ter tornado um verdadeiro meme na internet.
São tão poucos os utilizadores que decidiram pagar pelo programa que a própria empresa já aceitou essa realidade com humor.
Numa recente publicação no X, a conta oficial da Win.rar GmbH lançou um desafio aos utilizadores: “Que melhor forma de apoiar o software pelo qual NUNCA pagaste do que comprando uma bolsa WinRAR? Faz isso! Desafiamos-te a fazê-lo!”.
Uma mudança no modelo de negócio
Perante o facto de quase ninguém comprar a licença, a WinRAR decidiu reinventar-se e apostar no merchandising, tirando partido da popularidade e do estatuto icónico do seu software.
No passado, já tinham surpreendido com uma t-shirt que vinha comprimida num ficheiro, mas agora levaram a estratégia mais além com produtos ainda mais elaborados.
Um dos artigos estrela é a bolsa WinRAR Archive Messenger, desenhada para imitar o icónico logótipo do programa, com os três livros empilhados em diferentes cores.
Fabricada em couro vegan e com dimensões de 21,4 cm x 14 cm x 7 cm, a bolsa tem um preço que surpreende. 115 euros, aos quais acrescem 15,90 euros de portes de envio.
Outro produto que chamou a atenção foi o casaco WinRAR, adornada com emblemas do programa e com um forro concebido para maior conforto. No entanto, o preço é ainda mais elevado, ao custar 224,90 euros, sem contar com os custos de envio.
Uma estratégia para continuar relevante
Em vez de desistir perante a falta de vendas de licenças, a empresa decidiu aproveitar a imagem de marca que construiu ao longo dos anos para gerar receitas através de produtos exclusivos.
Embora a aposta no merchandising possa parecer inesperada, não deixa de ser uma jogada engenhosa para capitalizar a sua popularidade e continuar a ser um software de referência em todo o mundo.
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