A plataforma de vídeos curtos TikTok alcançou um novo marco histórico em território nacional, registando agora 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais.
Mais do que uma rede social focada no entretenimento, a aplicação TikTok está a consolidar-se como uma ferramenta tudo em um, onde a descoberta de conteúdos se traduz rapidamente em ações de compra.
TikTok serve de motor de busca para decidir compras
Os dados divulgados mostram uma mudança profunda no comportamento dos consumidores. Segundo um estudo recente da Ipsos, 93% dos utilizadores diários do TikTok recorrem à plataforma para pesquisar produtos antes de tomarem uma decisão de compra.
Mais expressivo ainda é o facto de 68% dos inquiridos afirmarem que a publicidade na aplicação os levou a comprar um artigo de forma imediata, quebrando o tradicional e linear processo de compra.
O mercado português já está a refletir esta evolução da atenção para a ação, com várias grandes marcas a utilizarem a plataforma em diferentes fases da jornada do consumidor.
O IKEA Portugal, por exemplo, apostou numa campanha focada na performance lançada em abril deste ano. Através do Smart+ Catalog, a marca sueca registou uma taxa de conversão quatro vezes superior e duplicou as sessões no Google Analytics, conseguindo, em simultâneo, reduzir o custo por sessão com interação em 80%.
Noutras abordagens, a Coca-Cola aliou os formatos premium do TikTok a uma ativação física no Rock in Rio Lisboa, estreando a campanha Out of Phone no país. Já a Nestlé demonstrou o poder da cocriação autêntica ao aliar-se a criadoras de conteúdo como Mónica Ribeiro e Rebeca Caldeira para promover a Nutrição Infantil, integrando os produtos de forma natural em vlogs diários.
A KitKat, por outro lado, utilizou o TikTok Creative Exchange para promover novos produtos, alcançando aumentos significativos na lembrança de anúncio e familiaridade da marca, sublinhando a importância de adaptar as mensagens à linguagem nativa da comunidade no TikTok.
Para Miguel Gil-Casares, Country Lead de Global Business Solutions do TikTok Portugal, este crescimento reflete o impacto diário da plataforma. “Alcançar 4,5 milhões de pessoas todos os meses em Portugal é um forte reflexo do papel que o TikTok desempenha na vida diária das pessoas, desde a descoberta de novas ideias e marcas até à tomada de ação”, afirma o responsável.
Gil-Casares sublinha ainda que, para as empresas, isto representa uma oportunidade de ouro para ligar a criatividade aos resultados de negócio. “Estamos a trabalhar de perto com as marcas e as agências em Portugal para ajudá-las a compreender melhor a nossa comunidade, desbloquear o poder da criatividade e tirar o máximo partido das ferramentas e soluções disponíveis”, conclui.
À medida que o TikTok amadurece, a plataforma alerta também para a necessidade de evolução nas métricas de medição, incentivando as marcas a irem além das análises de campanhas individuais para compreenderem o impacto total e transversal no negócio.
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