A plataforma de vídeos curtos TikTok alcançou um novo marco histórico em território nacional, registando agora 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais.
Mais do que uma rede social focada no entretenimento, a aplicação TikTok está a consolidar-se como uma ferramenta tudo em um, onde a descoberta de conteúdos se traduz rapidamente em ações de compra.
TikTok serve de motor de busca para decidir compras
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Os dados divulgados mostram uma mudança profunda no comportamento dos consumidores. Segundo um estudo recente da Ipsos, 93% dos utilizadores diários do TikTok recorrem à plataforma para pesquisar produtos antes de tomarem uma decisão de compra.
Mais expressivo ainda é o facto de 68% dos inquiridos afirmarem que a publicidade na aplicação os levou a comprar um artigo de forma imediata, quebrando o tradicional e linear processo de compra.
O mercado português já está a refletir esta evolução da atenção para a ação, com várias grandes marcas a utilizarem a plataforma em diferentes fases da jornada do consumidor.
O IKEA Portugal, por exemplo, apostou numa campanha focada na performance lançada em abril deste ano. Através do Smart+ Catalog, a marca sueca registou uma taxa de conversão quatro vezes superior e duplicou as sessões no Google Analytics, conseguindo, em simultâneo, reduzir o custo por sessão com interação em 80%.
Noutras abordagens, a Coca-Cola aliou os formatos premium do TikTok a uma ativação física no Rock in Rio Lisboa, estreando a campanha Out of Phone no país. Já a Nestlé demonstrou o poder da cocriação autêntica ao aliar-se a criadoras de conteúdo como Mónica Ribeiro e Rebeca Caldeira para promover a Nutrição Infantil, integrando os produtos de forma natural em vlogs diários.
A KitKat, por outro lado, utilizou o TikTok Creative Exchange para promover novos produtos, alcançando aumentos significativos na lembrança de anúncio e familiaridade da marca, sublinhando a importância de adaptar as mensagens à linguagem nativa da comunidade no TikTok.
Para Miguel Gil-Casares, Country Lead de Global Business Solutions do TikTok Portugal, este crescimento reflete o impacto diário da plataforma. “Alcançar 4,5 milhões de pessoas todos os meses em Portugal é um forte reflexo do papel que o TikTok desempenha na vida diária das pessoas, desde a descoberta de novas ideias e marcas até à tomada de ação”, afirma o responsável.
Gil-Casares sublinha ainda que, para as empresas, isto representa uma oportunidade de ouro para ligar a criatividade aos resultados de negócio. “Estamos a trabalhar de perto com as marcas e as agências em Portugal para ajudá-las a compreender melhor a nossa comunidade, desbloquear o poder da criatividade e tirar o máximo partido das ferramentas e soluções disponíveis”, conclui.
À medida que o TikTok amadurece, a plataforma alerta também para a necessidade de evolução nas métricas de medição, incentivando as marcas a irem além das análises de campanhas individuais para compreenderem o impacto total e transversal no negócio.
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